Kekuatan iklan ada di mana-mana saat ini, tetapi Asa Candler adalah salah satu pengusaha paling awal yang menggunakannya secara agresif. Candler bukanlah seorang penemu; dia tidak datang dengan nama perusahaan yang hebat atau bahkan logo yang khas. Melainkan pencapaian terbesarnya adalah sebagai seorang pemasar. Ketika dia membeli kendali atas Coca-Cola, itu adalah minuman soda soda lima sen yang baru terjual yang hanya terjual sekitar sembilan gelas sehari pada tahun pertama di pasar.
Di bawah pengawasan Candler, anggaran iklan Coca-Cola tumbuh dari 0.000 pada tahun 1901 menjadi juta pada tahun 1911. Nama Coca-Cola terpampang di segala hal—kalender, jam, kipas angin, dan bahkan guci. Apoteker yang menjual minuman tersebut memiliki timbangan apotek yang bertuliskan namanya. Sebuah tim penjual sirup Coca-Cola keliling dikirim untuk memastikan bahwa apoteker mencampur minuman dengan benar dengan air berkarbonasi, dan toko mereka dihias dengan baik dengan logo dan tanda Coca-Cola. Candler bahkan mengontrak aktris dan penyanyi Hilda Clark untuk menjadi wajah Coca-Cola, memulai salah satu dukungan selebriti pertama.
Iklan awal untuk minuman tersebut mengatakan bahwa itu 'menyenangkan dan menyegarkan,' sementara slogan tahun 1905 menyatakan bahwa 'Coca-Cola Bangkit dan Berkelanjutan.' Perusahaan segera mundur dari klaim manfaat kesehatan -- lagi pula, tujuan pasar yang sebenarnya adalah membuat orang yang sangat sehat untuk meminumnya juga. Sebuah slogan tahun 1906 menyebut Coca-Cola sebagai 'The Great National Temperance Beverage', memasarkannya sebagai alternatif minuman beralkohol di negara yang akan segera menuju ke larangan.
berapa umur brett hull
Candler adalah promotor utama. Dia memberikan kupon untuk segelas Coca-Cola gratis dan menawarkan apoteker yang enggan menjual minuman sirup satu tong pertama secara gratis. Apoteker yang sama dengan cepat kembali sebagai pengecer yang membayar ketika mereka melihat semua pelanggan pemegang kupon berkeliaran.
Candler lahir pada tahun 1851 dan bekerja sebagai apoteker sebelum membeli Coca-Cola dari John Stith Pemberton, penemu sirup manis yang menjadi bahan dasar minuman. Pada tahun 1891, Candler telah membeli seluruh perusahaan hanya dengan .300, setara dengan sekitar .400 hari ini. Sementara nama Coca-Cola menyebar, perusahaan menambahkan pabrik pembuatan sirup di Dallas, Chicago, dan Los Angeles, di samping pangkalannya di Atlanta. Pada awal 1890-an, Coca-Cola murni merupakan minuman soda; tidak sampai pengecer di Vicksburg, Miss mulai pembotolan minuman yang menjadi portabel. Terlepas dari ketajaman pemasaran Candler, dia tidak yakin bahwa pembotolan minuman adalah cara yang harus dilakukan. Dia menjual hak eksklusif untuk botol Coca-Cola pada tahun 1899 kepada dua orang di Tennessee untuk sekitar satu dolar.
berapa umur hudson sheaffer
Pada tahun 1906 minuman itu dibotolkan di AS dan di luar negeri, dan sebagian besar dunia minum Coca-Cola jauh sebelum perusahaan itu membuat slogan 'Beli Coca-Cola Dunia'. Pada tahun 1919, saham keluarga Chandler di perusahaan diakuisisi sekitar juta oleh kelompok investor yang dipimpin oleh Ernest Woodruff. Candler mengundurkan diri dari perusahaan pada tahun 1916 dan menjadi walikota Atlanta. Dia juga seorang filantropis aktif sampai kematiannya pada tahun 1929.
Sepanjang karirnya, Candler dengan penuh semangat mengejar minuman tiruan untuk menjaga integritas merek, sebuah misi yang berlanjut hingga hari ini. Formula rahasia untuk Coca-Cola dilaporkan berada di brankas di bank Atlanta dan, pada tahun 2006, skema untuk menjual rahasia perusahaan kepada Pepsi membuat tiga karyawan dipenjara.
Kembali ke Pemimpin Terhebat
berapa tinggi curtis stone?
